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ソーシャルマーケティング
2008/01/15更新
|読み:
そーしゃるまーけてぃんぐ
|英文:
Social marketing
|カテゴリ:
政治・社会
企業の利益追求を中心とする「マネジリアルマーケティング」に対して、社会との関わり方を重視するマーケティングのこと。1960年代後半から70年代前半にかけてアメリカを中心に誕生した。フィリップコトラーによって提唱されたマーケティング理論で、企業と社会とのかかわりを考えながら行われるマーケティング手法のことを意味する。1960年代にアメリカで起こった「コンシューマリズム」の高まりが、ソーシャルマーケティングの考え・価値観を産んだ。 関連語句
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