マーケットイン

マーケットインとは、企業が製品や商品、サービスの調達・開発・提供・販売を行う際に、市場や顧客のニーズを汲み取った上でそれらの事業活動に取り込んでいくという考え方。「売れるものを作りましょう」という発想である。これに対して、作り手側（製品やサービスの供給者）の立場での発想や行動のことを「プロダクトアウト」という。昔は「良いものを作れば売れる」という時代であり、このプロダクトアウトの発想が功を奏したが、近年は消費者側の考え方やニーズを考慮した上で発想し行動する、マーケットインが主流である。

関連語句

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