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マクロマーケティング

2008/01/15更新   |読み: まくろまーけてぃんぐ |英文: Macro marketing   |カテゴリ: 政治・社会

マーケティング活動を社会活動全体の中で捕らえていく考え方。1970年代のアメリカが起源の比較的新しい研究領域である。 普通、マーケティングというのは「ミクロマーケティング」と呼ぶ。消費者ニーズの充足と、社会的利益の調和のために、資源配分・需給調整・チャネル選択などのマクロ政策を実行し、マーケティング活動を行なっていく。

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