オピニオンリーダー

マーケティングリーダー、マーケットリーダーとも呼ぶ。 組織やコミュニティなどの集団において、役職など公的なポジションがないか、もしくは全く無関係にも関わらず、それらの集団の意見や行動、判断に関して、強い影響力を与える人のこと。カッツとラザースフェルドは「広告のコミュニケーションは企業から一般の人々へ直接伝わるのではなく、オピニオンリーダーを介して、より分かりやすい情報となって一般の人々へ伝わる」と提唱した。

関連語句

なし